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"Dunedin Works Better" (Campagne RP)
Type de projet
Campagne RP
Client
Municipalité locale
Date
2025
Rôle
Cheffe de comptes
Prix
- Finaliste AGDA : Campagne image de marque et identité
- Finaliste AGDA : Rédaction pour le design
- Finaliste Best Design Awards : Communications design
Crédits
Propriété intellectuelle de la campagne détenue par Enterprise Dunedin Réalisé alors que je travaillais chez Strategy Creative
— Le brief
Dunedin, ville du sud de la Nouvelle-Zélande, a tout ce que les autres villes ont - moins leurs pires défauts. Il était temps que le pays le sache. Pour cette campagne de sensibilisation, on a nommé les éléphants dans la pièce - en affichant du contenu créatif honnête sur les plus grands panneaux publicitaires qu'on a pu trouver. Le ton mordant nous a même valu 3 prix aux AGDA et aux Best Awards. Mission accomplie!
— Le défi de production
Notre cliente n'avait pas le budget habituellement nécessaire pour faire des vagues dans les grandes villes - l'achat média de masse était donc exclu. Il a fallu décider comment répartir les dépenses : plus de création, ou plus de diffusion? On a opté pour une approche créative plus simple, avec seulement quelques panneaux bien placés dans chaque ville. Ensuite, on a retroussé nos manches et travaillé à l'interne pour faire circuler le mot. Rapidement, on avait une histoire.
— Le résultat
La campagne a fait du bruit! Elle a été couverte dans la presse nationale néo-zélandaise et a remporté 3 prix majeurs pour son approche mordante.
