PRODUCTION
Mon terrain de jeu - transformer une idée créative en quelque chose de réel. C'est le moment où le plan rencontre la vraie salle, la vraie équipe, la vraie cliente assise en face de toi - et où, quelque soient les challenges, ça sort à temps.
Le brief était clair : créer une campagne pour promouvoir les Best Design Awards, les plus grands prix design de Nouvelle-Zélande. Simple, non? Vendre des billets. Sauf qu'en 2023, l'industrie créative traversait une mauvaise passe : dans la morosité de la récession, les prix semblaient superficiels, presque hors sujet. On a ramené le plaisir simple de la création avec une campagne en stop-motion pleine d'absurdité.
Le défi de production, en bref : 8 décors en stop-motion et 168 éléments à produire en 3 mois, avec un budget limité. Et surtout : garder une équipe motivée tout au long du projet.
On le fait tous - quand on demande à un ami un plombier, on cherche quelqu'un de "bon". Le problème? "Bon" ne veut pas toujours dire licencié. Et en Nouvelle-Zélande, cette nuance peut faire la différence entre une maison qui explose et une réclamation d'assurance qui se règle bien.
Le défi de production, en bref - convaincre le conseil d'administration d'approuver une campagne décalée et comique pour transformer la plomberie, le gaz et le drainage en contenu viral. Le jour du tournage? S'assurer que les corps de métier étaient représentés de façon réaliste - et boucler les 3 publicités sans heures supplémentaires.
Les avocats ont souvent une image chère et inaccessible. Il y avait une façon de renverser ce narratif : montrer l'humain derrière la facture. C'est comme ça qu'est né le JBM Law Pod - un balado que j'ai créé, produit et monté pour rendre les conseils juridiques accessibles, sans le jargon ni la facture salée.
Le défi de production, en bref - amener des avocats à parler de sujets techniques sans le jargon juridique. Et, accessoirement, éviter d'enfreindre les lois néo-zélandaises sur la diffusion de conseils juridiques.
Dunedin, ville du sud de la Nouvelle-Zélande, a tout ce que les autres villes ont - moins leurs pires défauts. Il était temps que le pays le sache. Pour cette campagne de relations publiques, on a affiché du contenu créatif bien senti sur les plus grands panneaux qu'on a pu trouver. Le ton mordant nous a valu 3 prix aux AGDA et aux Best Awards. Objectif atteint!
Le défi de production, en bref - faire du bruit dans les plus grandes villes du pays avec un budget média limité... sans vexer personne au passage.
Voici Press Pause, un outil en ligne conçu pour aider les adultes à mieux comprendre et accompagner les comportements sexuels chez les jeunes. Le site devait être accessible et engageant, tout en restant techniquement rigoureux.
Le défi de production, en bref : travailler avec des conseillers professionnels pour traiter un sujet sensible avec le sérieux qu'il mérite (et faire en sorte que l'équipe se sente en sécurité dans ce travail), tout en gardant de l'espace pour donner vie à l'outil de façon créative.
Quand on pense au logement social, on imagine souvent des ensembles impersonnels, pensés pour loger le plus de monde possible. Pendant deux ans, on a travaillé avec des fabricants locaux, des entrepreneurs et la municipalité pour créer Te Ō - un système de signalétique inspiré de la richesse culturelle néo-zélandaise, autant dans le concept que dans les matériaux utilisés.
Le défi de production, en bref : naviguer entre de nombreuses parties prenantes de haut niveau aux priorités divergentes. Un vrai marathon de diplomatie autant que de créativité.